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发布时间:2019-05-13  分类:趣闻中心  作者:admin  浏览:254

怎样提高构思,又怎样才干取得连绵不断的构思?笔者针对这个问题,总结了大脑的三个功用引发立异的原理,enjoy~

广告人:这个广告构思,我为什么就没想到?产品人:这个产品功用,他是怎样想到的?

工程师:这个技术难题,他是用什么办法处理的?

规划师:他的规划风格,为什么总是那么共同?

咱们究竟应该怎样提高构思,又怎样取得连绵不断的构思?信任我,看完这篇文章你会有答案。要发生构思,必定离不开大脑的考虑,这是构思的源头,所以咱们要从大脑下手。

大脑很共同,就像一个偏科的学生,牛的当地很牛,弱的当地很弱。而偏偏在立异这一块,咱们大脑是挺弱的。

咱们喜爱确认的事物,厌烦不确认性,这是基因里的特色。由于不确认对原始人来说,就意味着不知道的危险,随时或许丧身,所以他们厌烦不确认性。而喜爱确认性带来的成果便是:不去测验新东西,终究导致咱们人类都短少立异的基因。

“你说咱们天生就短少立异基因,扯淡,那那些非常有构思的人是怎样回事,他们为什么有连绵不断的构思?”

没错,这也就我后边要和你说的,他们为什么会有连绵不断的构思。尽管天主给咱们关上了一扇门,但是会给咱们翻开一扇窗。咱们尽管短少立异基因,但大脑在查找、联想等方面的才干是非常强壮的。那些构思大师正是奇妙的运用了这方面的才干,才另辟蹊径成为大师的。

我总结了以下三种:

下面咱们来看看这三个原理是怎样引发立异的。

首要,是大脑的查找匹配功用。

一、大脑的查找匹配功用

你知道吗,其实我非常了解你,不信你看下面这段对你的描绘:

你很需求他人喜爱并尊重你;你有自我批评的倾向;你有许多可以成为你优势的才干没有发挥出来;一同你也有一些缺点,不过你一般可以战胜它们。你与异性往来有些困难,尽管外表上显得很沉着,其实你心里着急不安。你有时会置疑自己所做的决议或所做的事是否正确。你喜爱日子有些改动,讨厌被人约束。

你以自己能独立考虑而骄傲,他人的主张假如没有充沛的依据你不会承受。你以为在他人面前过于坦率地披露自己是不明智的。你有时外向、亲热、好外交,而有时则内 向、慎重、缄默沉静。你的有些志向往往很不实际。

尽管你明知道我在瞎扯,但是我仍是说对了大部分对不对,为什么会这样?

你必定知道风趣的白熊试验吧,假如我让你不要想白熊,你能抑制不去想白熊吗?

大部分人是无法抑制的,由于咱们的大脑就像一个查找引擎,当被输入要害字之后,就会下意识查找出许多与要害词相关的网页来。而刚刚说的那段对你的描绘,实际上便是运用了大脑的这一特色。

人是具有多面性的,咱们有英勇的时分,也有窝囊的时分;有顽固的时分,也有灵敏的时分;有老练的时分,也有天真的时分。当我说你是个英勇的人时,就在你脑海里输入了“英勇”的要害词,你会回想英勇时的情形,然后觉得我说的很对(这其实也是人们会信任算命先生的原因)。

上面的比方里,说的是他人给咱们输入要害词,但其实咱们自己也是可以输入要害词的,你自动回想起高兴的时间,不便是你给自己输入了“高兴”的要害词吗?而且不仅是要害词,咱们也是可以输入问题的。输入问题后,大脑相同会自动匹配相关的答案。

举个小黑去旅行的比方。小黑单独外出旅行,手机和钱包都被偷了,没钱回不去,也没有手机联络家人朋友,他会怎样办?

这时分小黑输入了问题,大脑把平常堆集相似状况的问题调出来,想到了这几个处理计划:

这便是大脑的查找匹配功用,是不是觉得很了解。其实咱们每时每刻都在用这个功用,考虑,交流等等都离不开它。那要怎样运用这个功用提高咱们的构思,很简略啊,多看多堆集,也便是让脑子里有更多的内容(经历),内容多到必定程度时分,天然会有好的构思了。

看到这估量你要骂娘了,这特么不便是构思发生的正规路线图吗。先别着急,这是它单独运用的办法,它还可以合作其他功用运用的,也便是下面我要说的,大脑的联想功用。

二、大脑的联想功用 什么是联想?

一般的了解是经过一个事物A,想到另一个事物B。所以往往事物A更重要,由于这是发动联想的要害。

那咱们怎样找到事物A,发动咱们的联想?有两个办法:

仍是用小黑旅行来举例,小黑单独外出旅行,手机和钱包都被偷了,没有钱回不去,也没有手机联络家人朋友,他会怎样办?

他在大脑查找之后,大脑给了他以下几个计划:

尽管计划都不完美,但也没有其他办法了,小黑只能一边问路去警察局,一边看下路旁边的招聘小广告。就这样走着走着,忽然他看到了一张小广告,立马振奋起来。

他不是看到奔跑的新卖点振奋了,而是看到了广告里的座机,想到了可以让好意的路人协助查自己公司的座机,再打电话给公司的座机,让前台小姐姐转接到了解的搭档那儿,让搭档给自己买一张从旅行地到公司地的飞机票,并记下了搭档的手机号码,便利接机联络。就这样,小黑顺畅回到了家。

这个比方里,小黑看到广告上的座机,想到了公司的座机,并由此发生的一些联想。而发生联想的一同,大脑也在匹配联想的成果。这种经过外界提示的“要害词”,被迫的发生联想的办法就归于“被迫联想”。

假如小黑是自己想起了座机,并由此想起了公司的座机,发生联想并匹配,这种自动有意识的输入一些相关的“要害词”,让大脑发生联想的办法就归于:“自动联想”。

自动联想

咱们会发现:许多极具构思的人,都是用“自动联想”的办法激起构思的。他们有非常好的想象力,可以自动的输入与问题相关或无关的要害词,让大脑发生一波接一波的联想和匹配,然后取得连绵不断的构思。你看起来他像是在发愣,其实他脑子里现已天马行空,飞出世界了。

比方:老板要求以关爱留守白叟,常常回家为主题的公益广告。经过自动联想到了留守白叟的日子场景,就有了以下一些主意。

(抱愧,只简略的回想了一下,并未做更细节的联想,将就的看看)

所以自动联想不需求凭借外界的启示,仅仅经过脑子里不断的联想,就能得到许多构思和启示。那假如咱们没有丰厚的想象力怎样办?不要紧,“被迫联想”了解下?

被迫联想

刚刚举的比方里,小黑很显然也是个想象力较差的人,但是他经过广告中的号码启示,也联想到了处理计划。而且我还信任小黑路过路金店时,也会想到把脖子上的金链子卖掉换路费吧,这便是“被迫联想”。受外界的提示,被迫的输入要害词,再用这个要害词与当时的问题发生联想,找到处理计划。

那咱们究竟该怎样用“被迫联想”激起构思?

比方说老板要求以削减一次性用品为主题的公益广告,接到使命后,咱们先淘宝查找出一次性用品的清单。

挑选出运用最多,场景最频频,也是对环境污染最严峻的作为此次广告的主要内容,我以为是一次性餐盒(当然也可以针对运用一次性用品这件事打开构思)。

接下来提出问题,能提高广告构思的问题都可以。比方:广告的意图是什么?运用一次性餐具的场景有哪些?调集人们的什么心情来让人们注重这个问题等等?把这些问题整理成清单。

清单列出来之后,调出联想词汇,开端激起构思。

(注:联想词汇,这是我花上百小时搜集制造的,可以激起构思的词汇,有3000+个词,根本涵盖了日子中所有的事物,可以最大程度拓宽咱们的构思规模。)

当看到联想词汇中的塑料时,我联想到了现在大部分餐盒便是塑料的,塑料存在分化时间长的环境问题,可以用分化作为广告的情节。再回头看到玉米,想到了农作物,农作物的分化是比较快的,可以运用农作物的分化和塑料的分化做比照。

假如再参加人们反思的心情,故事应该怎样开展?然后一个构思就出来了。

广告内容大致可以这样,以一个塑料盒的终身打开故事:

小明点了一个外卖,吃完就扔进了废物桶,废物被倒进了废物车,拉到废物场进行填埋,填埋之后咱们就开端的投胎转世(降解)——苹果2周降解,香蕉皮1个月,牛奶盒要3个月,橙子皮要6个月,帆布要1年,羊毛衫要5年,烟头要10年,木头要15年,但是塑料盒却要1000年。

餐盒就这样静静的看着身边的小伙伴高兴的脱离(总算为环保尽了力),看着地球不堪重负,自己却力不从心。终究它在哀痛和自责中,孤单的度过了1000年。

只需广告的画面可以形象深入,让人们在预备丢掉时,可以回忆起它行将孤单的度过1000年的画面,或许就能削减一次性餐盒的运用。

当然,广告终究,要给出合理的代替计划,不要提出环境问题就完了,要通知顾客怎样做。

由于不必快餐盒其实是很难做到的,打包的时分还要让顾客拿个碗去装?送外卖前,骑手还要先去顾客那里取自带的餐盒?

所以,假如仅仅单纯的让群众削减运用,只会让他们发生许多费事,终究人们会像平常相同运用餐盒。而且,广告越牵动人心,人们就越内疚,越不想看这个广告。

因而广告终究可以这样主张:不要扔,可以洗洁净后重复运用;用来种些花草;搜集起来,多了之后给捡废品的大叔等等,这些低行为门槛的主张,才是人们乐意改动的重要要素。

这便是运用被迫联想,先列出构思中需求的元素,再经过与联想词汇进行随机穿插的匹配,被迫的敞开咱们的联想,激起咱们的构思。

或许你可以这样了解,把每个构思看做一个故事,但你不知道故事情节,只给你供给了几个头绪(词语),你需求依据这几个头绪,拼出一个故事来。

不要觉得很难做到,依据碎片信息推理出故事的进程,这是咱们每个人都具有的技术,你仅仅没有发现罢了。

作为社会性动物,八卦是咱们每个人的天分,也是必备的技术。八卦能让原始的人类获取更多信息,更好的融入集体中,更大的生计几率。但在八卦进程中,他们许多时分得到的信息都是碎片化的,需求运用想象力把故事连起来,所以咱们的先人都是有丰厚想象力的。

终究,这种生计技术就被刻进了咱们的基因,遗传到了咱们每个人身上。咱们每个人都会,或许差异仅仅在于需求多少信息才干拼出故事罢了,而且这是可以经过后天操练提高的。

比较于自动联想,被迫联想的联想视角更广,思想不容易受到约束,比方:我看到了其他词汇,还想到了这两个构思,这是我用自动联想很难想到的。

比方:

1)看到雪山,想起了白色泡沫饭盒堆成的废物山.

假如与蜡烛和愤恨的心情联络一同,可以是一群小孩把捡来的饭盒撕堆成了山,然后放了一把火,导致火灾都出动了。

尽管没有形成丢失,但咱们都愤恨的责备这群小孩。

小孩说:“老师说要削减运用这些餐盒,这些餐盒要埋在地下1000年才干消失,会损害父母,爷爷奶奶的身体。所以咱们想把它们烧了,就不必埋在地下了,就能维护父母和爷爷奶奶了。”小孩在为大人考虑(尽管他们不知道燃烧更污染环境),大人却在污染小孩的家乡。

然后,列出形象的数据,阐明现在餐盒形成的环境损害:

2)看到玉米、蔬菜、腊肠,想起来餐盒是个容器。

可以经过容器之间的对话,体现出人们的行为不合理。假如再加惊骇的心情,或许是这样的。

餐盒:“嗨,咱们好,我是新来的一次性饭盒。”

盘子:“你等会就要被丢出去了,认不认识都无所谓。”

餐盒:“那可不必定,命运好或许会被捡回去,洗洁净后从头上岗。一般我会……巴拉巴拉……”

经过相似的对话,揭穿餐盒的存在的问题,引起人们的惊骇和回绝。

相同是经过容器之间的对话,假如参加哀痛的心情,或许就变成了这样。

餐盒是一次性用品,用完就扔,很下贱。所以在家被许多餐具欺压和讪笑,终究餐盒抱怨上天,为什么它的命运是一个一次性餐盒,他想要成为家中的一员。经过哀痛的故事,引发人们的悲哀痛情,引起人们的怜惜。

或许这些构思看起来并不是那么完美,由于我约束自己只能从这些词汇中打开联想(当然,我的想象力也不太好,没能拼出个好故事),假如能有更宽的规模,更合理的情节,信任可以联想出更棒的构思。

假如你不拿手自动联想,可以好好运用被迫联想激起构思和构思。假如你想象力现已很丰厚,被迫联想几乎便是如虎添翼,让你的构思打破思想的约束,地域的约束,让构思更有构思。

注:尽管我这里是用广告来举例的,但在其他职业,咱们仍然可以用这套办法。列出可以启示构思的元素,然后与“联想词汇”随机匹配,激起出立异和构思。不同的是,每个职业激起联想的“联想词汇”都不相同,比方说轿车工程师,那么轿车职业的专业术就可以作为联想词汇(行程,压缩比,进气量),机械相关的专业术语,电子相关的专业术语,这些都是可以启示构思的(我搜集的与广告构思相关的联想词汇就不太合适这个职业了)。所以只需搜集自己职业的“联想词汇”,相同可以发动联想,启示构思。

三、大脑的挂机功用

小黑的比方里其实有个有意思的现象,你发现了吗。他分明是在专心的去警察局,专心路旁边的招聘广告,怎样会忽然看见座机号码就跳转到了回家的问题上来,并打开联想,这是怎样回事?

这便是大脑别的一个奇特的功用——“挂机”功用。

小黑没有考虑回家这个问题,但由于这是个没处理的问题,大脑就会把这个问题进行挂机处理,一旦呈现疑似处理计划,会立马切换到挂机页面,接着大脑开端联想、匹配和评价,终究找到处理计划。

尽管这个功用很奇特,但也是有条件条件的,咱们要自动的把这个问题挂机,也便是把这个问题放在心上。假如你扭头就忘了,就像把问题抛到太空去,即便有挂机功用也会断线的。

尽管挂机功用不会启示构思,但对咱们的构思的协助也是非常大的。

一般对构思广告的约束比较少,只需杰出关键就可以,思路是非常多的。但假如是技术上的立异,只需很少的可变要素,要想激起一个构思都是困难的。这就意味着咱们不或许每次都能想到构思,一同咱们也不或许针对一个问题死磕个10天10夜吧。

这时分有这个挂机功用,就非常有必要了。在想不到计划时,看看剧,逛逛街,只需你把问题放心上,遇到处理计划时,大脑天然会叫你的。所以,要成为一个极具构思的人,“挂机”功用是必不可少的。

总结

马云说过一句话:坏消息是经济不太好,好消息是咱们都不好。在立异上咱们也有这个问题:坏消息是短少立异基因,好消息是咱们都短少立异基因。所以,比拼的是谁可以找到代替立异基因的办法。很显然,咱们今日说的这套办法便是。

运用大脑的联想和查找匹配功用,加上大脑的挂机功用,很完美的代替了咱们在立异基因上的缺点。但条件是咱们要去操练这套办法,才干在构思的比拼中取得优势。

这套启示立异的办法是我个人的经历总结,不是从书上抄来的理论,所以或许显得不行体系和全面,乃至还会有些bug,但我信任这不影响你运用这套办法进行构思构思。

本文作者:唐家豪,现在从事传统职业产品开发,有互联网产品司理和营销基础知识,正在寻求互联网职业产品司理相关作业。

本文由@唐家豪 原创发布于人人都是产品司理。未经答应,制止转载

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